はじめに｜勝負の分かれ目はキービジュアル
「最高の企画ができた！内容も面白い！完璧だ！」
そう確信してリリースしたのに、蓋を開けてみるとSNSでの反応はイマイチ、クリック率も上がらない……。
イベント担当者や広報・販促に携わる皆さま、そんな経験はありませんか？
実は、ユーザーがそのイベントに興味を持つかどうかは、たったの0.5秒で決まると言われています。
その勝負の分かれ目となるのが、告知の顔であるキービジュアル（KV）です。
今回は、集客の成否を握るデザインの重要性と、ハズさないビジュアル制作の方法について解説します。
1. デザインは「説明」ではなく「招待状」
SNSで大量のおすすめや情報が流れてきて、それを高速でスクロールする……。
現代人にとって、情報の取捨選択は一瞬です。
文字だらけの告知や意図が伝わらない告知は、景色の一部に過ぎず流されてしまいます。
目に留めてもらうためには、パッと見た瞬間に「面白そう！」「自分に関係がある！」と直感的に感じさせる必要があります。これが何よりも重要です。
先日、街中で「宝探しイベント開催！」というチラシを見かけました。
でも、使われていたのはフリー素材らしきイラストと、Excelで作ったような四角い枠に詰め込まれた文字。
私の脳は一瞬で「あ、これは子供向けの簡単なやつだな」と判断し、スルーしてしまいました。
ところがその後、駅を歩くと映画のポスターのような、重厚感のあるビジュアルのイベント告知が目に飛び込んできました。
タイトルを見る前に「これ、絶対本格的なやつだ！」とワクワクして立ち止まり、気づけば二次元コードを読み込んでいました。
中身を見る前に、私はすでに“その世界”に招待されていたわけです。
ビジュアルの役割は、内容の説明ではなく、その世界観への招待です。
ワクワク感や緊迫感を視覚で伝えることで、初めてユーザーは「詳細を読もう」という気持ちになってくれるのです。
2. 成果を出すKVに共通する3つのポイント
集客を最大化するビジュアルを作るには、ただ「綺麗」「カッコいい」だけでは不十分です。
マーケティング視点で以下のポイントを抑える必要があります。
・ジャンルの視覚化（一目で内容がわかるか）
ミステリーなのか、大冒険なのか、あるいは感動系なのか。
色使いやフォント一つで、ユーザーが受け取る印象は180度変わります。
・ターゲットへの最適化（誰に向けたものか）
親子向けなら明るく楽しげな色調に。
大人向けやチャレンジングな内容を謳うなら、少しダークで重厚なトーンにするなど、ターゲットが「自分のためのイベントだ」と思えるデザインが必要です。
・「非日常」への期待感
体験型イベントに参加する動機として「非日常感」はとても大きいです。
日常から切り離されたワクワク感や没入感を、メインのグラフィック一枚でどれだけ表現できるかが勝負です。
3. なぜ企画とデザインを「一括」でプロに頼むべきなのか
「デザインはデザイン会社に、企画は企画会社に」とバラバラに発注すると、どうしてもコンセプトのズレが生じがちです。
大枠としてテーマを捉えているが、企画の目玉やポイントが押し出しきれてないビジュアルが納品される、といったことは少ない話ではありません。
ハレガケでは、イベントの企画制作からKV制作、さらには広告やチラシのデザインまで、すべて内部のクリエイティブチームが一括で担っています。
一括制作のメリット
1. 世界観の一致
企画立ち上げ時からコンセプトを共有し、ストーリーや内容を理解しているデザイナーが制作するため、ビジュアルと実際の体験にズレが生じません。
2. トータルプロデュースによる説得力
全国各地で累計約700件のイベント開催実績からなるノウハウで、「このビジュアルなら、SNS広告ではこのキャッチコピーが届く」といったマーケティング戦略とデザインを同期させることができます。
3. スピード感と統一感
一括制作のため、急な内容変更にも柔軟に対応でき、チラシからWEBサイト、SNSのバナーまで、すべてに一貫したトーン＆マナーを持たせることが可能です。
ハレガケの制作事例
＜千代田のさくらまつり×リアル謎解きゲーム＞
桜の名所として知られる千代田区全域を舞台にした事例です。
単に桜を見るだけでなく、「怪盗からの予告状」というストーリーを乗せることで、参加者は探偵役となり、楽しみながら区内の桜スポットや観光名所を巡ります。
「桜を追って古書に触れ、古書の街に迷い込む」というコンセプトを伝えるため、桜と古書をデザインのキーアイテムに。
和や浮世絵のアイテムを配置し、古風な世界観を全体で描いています。
2023年の初開催を皮切りに、2024年には参加費無料での実施となり、3回目の実施となった2025年は、参加キット(謎解きキット)2万部が会期終了前にすべて配布されるなど、多くの来街者に楽しまれるイベントとなりました。
おわりに｜キービジュアルを集客の武器に
どれだけ素晴らしいイベントを企画しても、届けることができなければ価値が生まれません。
キービジュアルは集客における最強の武器です。
ユーザーの心を0.5秒で掴み、期待感を最高潮に高める・心を動かすビジュアルこそが、イベント成功の第一歩となります。
「自社のイベントのキービジュアル、これでいいのかな？」と少しでも不安を感じたら、ぜひマーケティング視点を持ったプロの手を借りてみてください。
ハレガケでは、企画の初期段階からデザインを含めたトータル提案が可能です。
「既存の施設の魅力を絵で届けたい」「SNSでバズるビジュアルにしたい」など、貴社の課題に合わせた最適な方法をご提案します。
まずは、お気軽にご相談ください。
