“ストーリーがある”体験型イベントはなぜ記憶に残る？コンテンツの没入設計とは

はじめに

近年、テーマパークや商業施設での期間限定イベント、企業や自治体が主催する地域のイベントやプロモーションにおいて「体験型イベント」を導入するケースが増えています。
しかし、単なる体験型イベントと、参加者の心を深く掴み、集客やプロモーションに高い効果を発揮するイベントの間には、決定的な違いがあります。

それは「ストーリー」の有無です。

本記事では、企画初心者や比較検討中の方に向けて、ストーリーを持った体験型イベントがなぜ参加者の記憶に強く残り、ビジネスに好効果をもたらすのか、その没入設計の秘密を解説します。

記憶に深く刻まれる「物語」がある体験の特徴ともたらす効果

参加者が能動的に関わる体験型イベントは、一方的に情報を受け取る形式（テレビや広告、映像など）と比べ、記憶への定着率が高いのが特徴です。
その中でも、ストーリーが組み込まれたイベントは、以下の点でより大きな効果（満足度や感動）を発揮します。

1. 感情移入による「共感」と「感動効果」の向上

ストーリーのある体験型イベントでは、参加者は物語の登場人物として、その世界観に感情移入します。
単に「楽しかった」というだけでなく、自身が主人公となり進めていったり、登場人物のキャラクターの気持ちや物語の結末に触れたりして得られた感情や感動は、体験をより深く、鮮明に記憶に焼き付けます。

泣いたり笑ったり、驚いたりといった感情の起伏があることで、そのイベント自体が特別な思い出として位置づけられます。

2. 世界観への「没入効果」と「シェア意欲」の向上

体験型イベントの満足度は、いかに日常から切り離された特別な時間を提供できるかが大きな鍵を握っています。
緻密に設計されたストーリーと世界観は、参加者を一気に非日常へと誘い、高い没入感を提供します。
この没入感こそが、参加後の「楽しかった！」という気持ちだけでなく、「まるで映画やゲームの世界に入ったような貴重な体験をした！」という高い満足感に直結します。

そして、人に話したくなるストーリーと、自分がそのストーリーの主人公になったという特別な体験は、自然と「あの感動を誰かに伝えたい」というシェア意欲（口コミ）につながり、周囲の人に勧めたり、イベントに誘いたくなったりする効果を生み出します。

謎解きイベントが「単なるゲーム」を超えて評価される理由

数ある体験型イベントの中でも、「謎解きイベント」が近年、高い注目を集めています。
謎解きイベントが「単なる頭を使ったパズルゲーム」ではなく、質の高い「体験型コンテンツ」として評価されるのは、まさにそのストーリーとコミュニケーションの設計に秘密があります。

1. 謎解き＝ストーリーの駆動装置

謎解きイベントは、「目的（脱出、宝探し、事件解決など）」と「手段（与えられた謎解き）」がストーリーによって完全に結びついています。

参加者は「探偵」「特殊部隊員」「未来の救世主」など、明確な役割を与えられます。
そして与えられた謎解きを解くことは、ストーリーを次の段階へ進めるための「ミッション」となります。
この設計により、参加者は「やらされている」という受動的な感覚から解放され、「自分がストーリーを動かしている主人公である」という強い没入効果を得られるのです。

特に、自分が世界を変える重要な役割を担うという主人公体験は、日常に刺激を求める親子連れや若者層に深く刺さり、熱狂的なファンを生み出す要因となります。

2. コミュニケーションの必然的な創出

一般的なパズルゲームは個人で完結しがちですが、謎解きイベントの多くは、チームで協力することを前提とした体験設計がされています。
これにより、参加者は「一緒に遊んだ」という以上に「一緒に困難を乗り越えた」という深い絆や共感を覚えます。

これは、友人同士や家族連れにとって、イベントの楽しさを増幅させるだけでなく、思い出の濃さを決定づける重要な要素となります。

体験×ストーリー＝ハレガケ流「没入設計」

株式会社ハレガケでは、「リアル謎解きゲーム」などの参加者体験型のイベントを企画制作していますが、体験型イベントの効果を最大化するために、「体験」と「ストーリー」の掛け合わせを特に重要視しています。

1. 「なぜその謎を解くのか」を明確にする

単に難しい謎解きを作るのではなく、「その謎を解かなければ、世界観や物語が崩壊してしまう」という、謎とストーリーの必然性を設計します。
これにより、参加者は謎解きをエンターテイメントとしてだけでなく、「自分の役割を果たすための重要な行動」として捉え、イベント全体への没入度が高まります。